信息流植准广告怎么投放,信息流广告投放后怎么优化

大家好,今天跟大家分享的是关于信息流广告的投放,那么是什么信息流广告呢?

在回答这个问题之前,回想一下我们平时手机刷短视频,或者在看今日头条以及百度新闻的时候,在文章列表的下面时不时的就出现了一些广告,那么这些广告是怎么推送给你的呢?其实呀这就是字节跳动的算法经过分析,机器认为你是他的意向客户所以你就能看到相关的广告,那么字节跳动主要是根据你平时的搜索习惯与搜索内容来判定的,比如说你比较关注科技,智能家居等,那么你平时就有可能刷到智能家居的广告,如果你是单身,那么你就可能经常刷到一些交友,相亲的广告,如爱聊,对对等等。

信息流广告

那么信息流广告在投放时最大的优点是广告费用相对于比较便宜,相对于百度竞价来说,那真是天壤之别!当然了,价格与效果的差别是建立在你有没有掌握投放的技术。

那么信息流入门我们所必备哪些技能呢?信息流入门我们必须了解的知识点:

1.人群画像的分析方法和运用

2.智能出价概念和底层逻辑

3.信息流数据分析思维

4.数据分析常用函数

以上四种是信息流入门必备的四项技能,首先我们来看第一项,人群画像的分析方法和运用,是什么意思,也就是我们的产品要卖给谁,我的意向客户在什么地方,对于人群画像的分析,我们主要有年龄,性别,收入,地区,学历,时段,职业,兴趣等。

为什么要分析这些?如果我是做小吃店的,现在想做连锁加盟,那么我的意向客户在哪里?一个高学历,或刚大学毕业的会做加盟吗?所以如果我们的信息流广告投向给他们,会不会有效果呢?还有是我们应该选择什么平台也很重要,抖音,百度,还是今日头条?

什么是智能出价概念?

OCPX智能出价

cpc按点击出,百度竞价

cpm按展现,如展现1000次多少钱

都是根据转化情况系统自动优化的出价方式, -般分为两个阶段,第- -阶段为数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。( 有的平
台把取消了第一阶段,但是还会默认有第一-阶段)。

比如1、2、3、4、5,你定向的5个访客, cpc会平均的对每个访客出价,不管哪个访客转化好,如果2、3转化了, ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群,提高出价,1、4、5降低出价。

第一阶段CPC/CPM投放获取足够的转化数据数据收集阶段

第二阶段OCPC智能投放根据转化率预估智能投放智能投放阶段

基于转化数据调整出价策略——高CVR出高价,低CVR出低价
那么系统分配流量量级大小cpm> cpc> ocpm> ocpc>cpa

不同出价方式的计费方式

1. CPM
展现计费=下一位eCPM+0.01
2.CPC
点击计费=下一-位CPC*下一位的点击率/自己的预估点击率+0.01
点击计费=下一-位eCPM/ (自己的预估点击率*1000 ) +0.01
3.oCPM出价(目标转化出价)
展现计费=下一-位eCPM+0.01
目标转化出价oCPM是按照广告展现来计费的,与广告是否被点击无关
4.oCPC出价(目标转化出价)
点击计费= (下一位eCPM+0.01 )/ (自己的预估点击率*1000 )
oCPC是按照广告点击来计费的,与广告展现多少次无关。

好了,今天跟大家讲了什么是信息流广告,我们应该如何去分析人群与意向客户,那么今天给大家推荐的这套信息流课程全面系统的讲解了信息流广告投放的知识,全套课程总共40节课程从入门到实战。

信息流广告教程
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